Гид
За одну формулировку «№1 в России» или «гарантия дохода» компания может получить штраф до 500 000 ₽ по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Ниже — практический список запрещённых фраз с разбором норм ФЗ-38 «О рекламе» и юридически безопасными заменами.
Почему запрещено: Превосходная степень без подтверждения независимым исследованием. ФАС квалифицирует как недостоверную рекламу.
Норма: п. 1 ч. 3 ст. 5 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Один из лидеров рынка по версии <название исследования, год>».
Почему запрещено: Превосходные характеристики без указания критерия сравнения и источника. Штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Норма: п. 1 ч. 3 ст. 5 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Цена ниже, чем у 80% конкурентов по данным <источник> на <дата>».
Почему запрещено: Обещание определённого результата в деятельности с неустранимыми рисками (инвестиции, обучение, бизнес). Запрещено по ст. 5 и ст. 28 ФЗ-38.
Норма: ч. 5 ст. 5, ч. 9 ст. 28 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Средний доход выпускников курса — 120 000 ₽ по опросу 2025 г. Результат не гарантирован».
Почему запрещено: Особенно опасно для медицины, БАДов, косметологии. Также запрещены обращения к несовершеннолетним пациентам.
Норма: ст. 24 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Эффективность подтверждена клиническим исследованием <номер, год>. Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста».
Почему запрещено: Если для получения «бесплатного» нужно что-то купить или подписаться — это недостоверная реклама.
Норма: п. 4 ч. 3 ст. 5 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Первая консультация — 0 ₽ при покупке тарифа от 5 000 ₽».
Почему запрещено: Создание ложного ощущения срочности — манипулятивная практика. ФАС квалифицирует как недобросовестную рекламу.
Норма: ч. 2 ст. 5 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Акция действует до 30 июня 2026 г. включительно».
Почему запрещено: Использование образа госоргана или ссылок на «одобрение» без официального подтверждения.
Норма: п. 3 ч. 3 ст. 5, ст. 24 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Включено в реестр БАД Роспотребнадзора, СоГР № …».
Почему запрещено: Прямой запрет в рекламе лекарственных средств и медицинских изделий.
Норма: ч. 1 ст. 24, ч. 6 ст. 24 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Возможны индивидуальные реакции. Перед применением проконсультируйтесь со специалистом».
Почему запрещено: С 1 сентября 2022 г. вся интернет-реклама маркируется через ОРД. Штраф до 500 000 ₽ для юрлиц.
Норма: ст. 18.1 ФЗ-38, ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ
Безопасная альтернатива: Получите erid, разместите пометку «Реклама», ИНН рекламодателя и токен. См. наш гид по маркировке.
Почему запрещено: БАД — это не лекарство. Запрещены любые утверждения о лечебных свойствах.
Норма: ч. 1 ст. 25 ФЗ-38
Безопасная альтернатива: «Источник витамина C. Не является лекарственным средством».
AI-инспектор найдёт запрещённые формулировки в тексте или на странице сайта и предложит правки по ФЗ-38.