Маркировка рекламы 2026: полное руководство по erid, ОРД и ЕРИР

Обновлено 10 июня 2026 · ~10 минут чтения

С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы (Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1). К 2026 году требования и санкции существенно ужесточились: штрафы для юридических лиц достигают 500 000 рублей за каждое непромаркированное сообщение, а Роскомнадзор автоматически выявляет нарушения через ЕРИР. Это руководство объясняет, кто должен маркировать рекламу, как получить erid-токен и как не попасть под ст. 14.3 КоАП РФ.

1. Закон о рекламе (ФЗ-38): ключевые требования

Главный регулятор рекламы в России — Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Он определяет, что такое реклама, какие способы продвижения запрещены, какие сведения обязательны и кто несёт ответственность. В 2022 году закон дополнен ст. 18.1 — обязательной маркировкой интернет-рекламы. Перед публикацией любой креатив должен соответствовать следующим базовым требованиям закона о рекламе:

• достоверность сведений о товаре, цене, сроках акции и характеристиках (ст. 5);
• запрет недобросовестной рекламы — некорректных сравнений с конкурентами, дискредитации (ст. 5 ч. 2);
• запрет недостоверных утверждений «лучший», «№1», «гарантирует» без подтверждения исследованием (ст. 5 ч. 3);
• обязательное предупреждение о возрастных ограничениях, противопоказаниях, рисках инвестирования;
• согласие абонента на рекламу по телефону, SMS и email (ст. 18);
• обязательная маркировка интернет-рекламы — erid, пометка «Реклама», сведения о рекламодателе (ст. 18.1).

Несоответствие закону о рекламе влечёт штраф до 500 000 ₽ по ст. 14.3 КоАП РФ за каждое сообщение. Онлайн-согласование рекламы позволяет проверить эти требования автоматически до публикации.

2. Что считается интернет-рекламой в 2026 году

Реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 ФЗ-38). Ключевой признак — наличие объекта рекламирования и адресации неопределённому кругу лиц.

Маркировке подлежит:

• таргетированная реклама в социальных сетях и поисковиках
• интеграции и нативные посты у блогеров и Telegram-каналов
• баннеры и тизеры на сайтах
• email-рассылки рекламного характера
• видеореклама и пре-роллы
• рекламные посты на маркетплейсах и в мессенджерах

Не считаются рекламой и не требуют маркировки: социальная реклама, справочно-информационные материалы, обзоры без призывов к покупке, органические упоминания собственных товаров на собственных ресурсах (с оговорками).

3. Как получить erid-токен: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбор Оператора рекламных данных (ОРД)

На 2026 год аккредитованы 7 ОРД, в том числе ОРД-А (Яндекс), ВК Рекламные технологии, МедиаСкаут (МТС), Первый ОРД, Озон ОРД, ОРД Лаборатория, СберОРД. Выбирайте оператора, с которым уже работает ваша рекламная платформа — это упрощает автоматическую передачу данных.

Шаг 2. Регистрация и договор

Зарегистрируйте личный кабинет в выбранном ОРД, подпишите оферту и загрузите реквизиты. Для ИП и юрлиц потребуется ИНН, ОГРН/ОГРНИП и банковские реквизиты. Иностранным рекламодателям нужен российский налоговый представитель.

Шаг 3. Подача креатива на регистрацию

Перед публикацией передайте в ОРД сам креатив (текст, изображение, видео), сведения о рекламодателе, рекламной системе и договоре. ОРД присвоит уникальный идентификатор — токен erid вида 2VtzqxX1aB2.

Шаг 4. Размещение пометки

В любом рекламном сообщении обязаны присутствовать:

• слово «Реклама» (явно, читаемо, без сокращений)
• идентификатор erid
• наименование рекламодателя или ссылка на сайт с реквизитами

Пример корректной подписи: «Реклама. ООО „Ромашка“. erid: 2VtzqxX1aB2». Для баннеров идентификатор зашивается в URL-параметр ?erid=….

Шаг 5. Отчётность в ЕРИР

До 30 числа месяца, следующего за отчётным, через ОРД передаются акты, статистика показов и сведения о расходовании бюджета. ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — государственная база Роскомнадзора, куда стекаются данные ото всех ОРД.

4. Кто за что отвечает

Цепочка участников: рекламодатель → рекламное агентство → рекламная система (площадка) → ОРД → ЕРИР. Каждый участник обязан передавать данные о своей части сделки. На практике маркировку и отчётность чаще всего берёт на себя агентство или площадка, но юридическую ответственность за её отсутствие несут все участники цепочки — включая блогера и самого рекламодателя.

5. Штрафы за нарушения в 2026 году (ст. 14.3 КоАП РФ)

• Граждане: 30 000 – 100 000 ₽ за каждое сообщение без маркировки.
• Должностные лица: 100 000 – 200 000 ₽.
• ИП и юридические лица: 200 000 – 500 000 ₽.
• Непредставление сведений в ЕРИР: до 700 000 ₽ для юрлиц.
• Повторное нарушение в течение года — штраф удваивается, возможна блокировка размещения.

Каждый отдельный креатив без erid рассматривается как отдельное правонарушение. На практике суммы штрафов за рекламную кампанию могут исчисляться миллионами рублей.

6. Типичные ошибки 2026 года

• размещение креатива до получения erid
• повторное использование одного токена для разных креативов
• отсутствие пометки «Реклама» при наличии erid (или наоборот)
• отсутствие отчёта в ЕРИР за месяц, в котором были показы
• маркировка собственных постов о своих товарах в собственном канале без оснований (избыточная маркировка)
• использование сокращений «Рек.», «AD», «PR» вместо слова «Реклама»

7. Чек-лист перед публикацией

• Определён ли объект рекламирования и является ли материал рекламой?
• Заключён ли договор с рекламодателем / агентством?
• Получен ли erid у ОРД для конкретного креатива?
• Указаны ли «Реклама», erid и рекламодатель в самом сообщении?
• Запланирована ли отправка отчёта в ОРД до 30 числа?
• Прошёл ли креатив юридическую проверку формулировок («лучший», «номер 1», гарантии и т.п.)?

8. Как автоматизировать проверку

Сервис «Рекламный Инспектор» анализирует текст или страницу сайта на соответствие ФЗ-38 и требованиям ЕРИР: выявляет необходимость маркировки, проверяет наличие запрещённых формулировок, оценивает риск штрафа и предлагает исправленный вариант. Это не отменяет получение erid у ОРД, но позволяет отловить нарушения до публикации.

9. Частые вопросы

Нужно ли маркировать пост в собственном Telegram-канале о своём товаре?

Если канал и товар принадлежат одному лицу и информация носит справочный характер — нет. Если это интеграция, оплачиваемый пост или продвижение через рекламный кабинет — да, маркировка обязательна.

Сколько хранятся данные в ЕРИР?

Не менее 5 лет с момента передачи. В течение этого срока Роскомнадзор может запросить документы и инициировать проверку.

Можно ли получить erid задним числом?

Нет. Креатив должен быть зарегистрирован в ОРД до публикации. Размещение до получения токена — самостоятельное нарушение.

Что делать самозанятым блогерам?

Самозанятый, размещающий рекламную интеграцию, обязан получить erid через ОРД и обеспечить пометку «Реклама» с указанием рекламодателя. Ответственность с рекламодателя это не снимает.

Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Для конкретных кейсов проконсультируйтесь с юристом. Актуальные редакции нормативных актов смотрите в КонсультантПлюс и на сайте Роскомнадзора.